6大品牌、4大IP，這是你不知道的文旅集團！ 發(fā)布時間：2021年12月10日 15時來源：本站原創(chuàng)瀏覽：506 人次
在文旅融合的新時代，品牌與IP經(jīng)濟已經(jīng)成為城市發(fā)展的新引擎。文旅品牌與IP的打造，意味著構建城市級的文化創(chuàng)意生態(tài)，是城市資源融合的新載體、城市競爭力的新賽道。
自2017年組建以來，柳州市文旅集團深耕文化和旅游產(chǎn)業(yè)，與時俱進，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，先后布局土地開發(fā)與項目建設運營、城市節(jié)慶活動、景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、酒店住宿、食品餐飲、航線開發(fā)、影視放映8條業(yè)務賽道，積極推動城市文旅融合發(fā)展，加快建設文化名城和旅游名城，取得了良好的經(jīng)濟和社會效果。
2017年至今，文旅集團為助力打造柳州市“春花秋水 畫卷柳州”城市品牌，展示工業(yè)重鎮(zhèn)生態(tài)宜居的城市面貌，提升柳州的城市影響力和知名度，堅持成功舉辦了“中國·柳州國際水上狂歡節(jié)”和“柳州國際奇石節(jié)”兩大城市節(jié)慶活動，助力百里柳江景區(qū)創(chuàng)建國家AAAA級景區(qū)，建成廣西工業(yè)旅游新標桿東方夢工場-柳空文創(chuàng)園……帶動城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級重構，為城市體驗型旅游發(fā)展打開一扇新窗，亮出柳州個性化的文旅魅力，吸引更多人了解柳州，愛上柳州，駐留于此。
立足主責主業(yè)
為鄉(xiāng)村振興、城市微更新賦能
經(jīng)過幾年發(fā)展，柳州市文旅集團以文化為引領，以文旅體、商業(yè)、公共服務為手段，將多種文化屬性項目做為觸點，在資源、內(nèi)容、運營的支撐下，建起以6大品牌“春花秋水奇石節(jié)”“這凱有禮”“銀柳”“蜜詩塔”“綠島”“金牌螺螄粉”，4大IP“柳空文創(chuàng)園”“大苗山古城”“百里柳江”“柳州飯店”為主的“柳州文旅”產(chǎn)業(yè)鏈。
在黨百年華誕的重大時刻，在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯關鍵時間點，文旅集團將以這條產(chǎn)業(yè)鏈為”起點“，拉開新時代新征程的大幕：立足主責主業(yè)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，以獨特的“文體旅商”模式為鄉(xiāng)村振興和城市微更新賦能。
一方面，文旅集團結合縣域鄉(xiāng)村原有的資源稟賦，進行場景化設計和塑造，衍生有故事性、有變現(xiàn)性、有文化背書、有流量傳播、有場景化關聯(lián)的項目，助推鄉(xiāng)村振興；另一方面，以文化為核心，打造“文旅商”和公共服務全新生態(tài)，創(chuàng)造全新商業(yè)和消費模式，實現(xiàn)城市微更新，重塑城市遺產(chǎn)面貌，煥新城市人文面貌。
深耕融水 情系苗鄉(xiāng)
引領鄉(xiāng)村振興，共創(chuàng)生活之美
作為以文旅驅動鄉(xiāng)村振興的引領者，文旅集團將以“文化+旅游+商業(yè)”融合發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)振興，打造鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)解決方案，助力鄉(xiāng)村振興新格局，成就美好鄉(xiāng)村生活。
2017年，文旅集團積極貫徹落實柳州市委市政府的工作部署，深入推進旅游名城建設，充分挖掘民族文化、聚焦融水苗鄉(xiāng)。2018年2月8日，文旅集團與融水縣政府簽訂合作框架協(xié)議，正式開展全域旅游扶貧投資項目，總投資約20億元，規(guī)劃開發(fā)“四點一線”，包括“一城“大苗山古城項目、”一山“元寶山旅游開發(fā)項目、“一溝“龍女溝精品酒店項目、”一心“元寶山集散中心項目。
在融水項目整體布局中，文化起到引領作用。文旅集團挖掘苗鄉(xiāng)潛在資源，以藝術為通路，把休閑度假和藝術度假相結合，用民族文化賦能資源升級，為消費者提供景點觀賞、度假住宿、露營觀星、鄉(xiāng)村美育、在地美食等一站式服務，塑造美好鄉(xiāng)村生活范本，激活鄉(xiāng)村原生動力，樹立鄉(xiāng)村振興新標桿。
挖掘無形的城市價值
以文化凝練產(chǎn)業(yè)服務，創(chuàng)造進無止境
作為文旅融合的先行者，文旅集團堅信文化將全新定義商業(yè)價值，未來將繼續(xù)圍繞8條業(yè)務賽道布局，以文化內(nèi)容、文旅資源，以及文化運營為手段打造創(chuàng)新商業(yè)，構建全新“文旅+商業(yè)”完美模型，樹立全新城市微更新模式，解決城市微更新面臨的痛點，重塑城市商業(yè)面貌，煥新城市人文面貌。
文旅集團傾力打造的東方夢工場-柳空文創(chuàng)園，堅持保護與開發(fā)利用工業(yè)遺存相結合，按照國家AAAA級景區(qū)標準改造建設，已成為柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新基地、廣西工業(yè)旅游新標桿。人文成長、潮流藝術、文化體驗、歷史再現(xiàn)、科技互動、新潮娛樂等主題文化運營將貫穿始終，并持續(xù)迭代出新，為城市注入更多動能，提升人文活力。
在對柳空文創(chuàng)園的IP戰(zhàn)略中，文旅集團以強文化符號做支撐，以長線思維去塑造“文化向善”，以獨特的“文化+”模式”保護國家工業(yè)遺產(chǎn)，傳播柳州優(yōu)秀的工業(yè)文化，讓昨天的文化成為今天的傳統(tǒng)，讓文化IP”柳空文創(chuàng)園“從“觸動人心”到“人心所向”，成為城市中別具一格的存在。
如果說全新的柳空文創(chuàng)園，代表了新時代的文化力量，那么以文化為“魂”的業(yè)務迭代，則為其提供堅實的核心信仰，并進一步形成具有場景感的業(yè)務模式。
不僅如此，文旅集團還將改變傳統(tǒng)商業(yè)操作思路，以“文化+商業(yè)”為手段，形成新的“文化消費模式”。通過創(chuàng)新商業(yè)模式和特色文旅資源，構筑占地面積300畝的城市TOP級產(chǎn)業(yè)園，并以文化主題先行，挖掘、整合、重塑更多無形的城市價值，將其植入場景及項目，用文化藝術氛圍形成新理念、感染消費者，產(chǎn)生商業(yè)價值倍增力。
與此同時，文旅集團將持續(xù)豐富公共服務內(nèi)容，構建基礎物業(yè)服務、增值服務、城市公共服務三位一體的全價值服務體系，面向政府、企業(yè)、居民提供全方位和全場景的城市綜合服務，滿足公眾需求，增強柳州競爭力和軟實力，助力城市微更新。
升級迭代進化
凝聚城市精粹，融通文化資源
在開拓鄉(xiāng)村振興與城市微更新業(yè)務主線的同時，文旅集團亦致力于發(fā)掘既往IP與品牌的文化內(nèi)涵，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，希望以不同之態(tài)創(chuàng)不同之勢。
23度文創(chuàng)園，也是自治區(qū)示范文創(chuàng)園區(qū)，聚攏了柳州文化藝術資源，依托并引領園區(qū)的發(fā)展，依據(jù)完備的項目產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開創(chuàng)社區(qū)、空間、內(nèi)容等產(chǎn)品模型，致力于藝術產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游貫穿打通，在空間場景的產(chǎn)業(yè)基礎上，通過資源導入、整體打造、內(nèi)容運營等形式，實現(xiàn)平臺化運營。
春花秋水奇石節(jié)，這是文旅集團堅持文化惠民，精心打造的城市節(jié)慶活動，也是“中國十佳品牌節(jié)慶”的代表，以市場化運作模式呈現(xiàn)，引客入柳并帶動三產(chǎn)消費，辦節(jié)期間來柳旅游人數(shù)及旅游消費均逐年遞增。
柳州飯店，以“七統(tǒng)一”取得“七實現(xiàn)”，并著力在食品工業(yè)、酒店輸出管理、職業(yè)技能等級認定等方面取得突破，取得了較好的經(jīng)濟和社會效益。2020年，銀柳食品烘焙產(chǎn)業(yè)園項目一期動工建設，銀柳月餅產(chǎn)銷總值破億元大關。
結語
文旅品牌和IP所獲得的關注度與吸引力，將形成超級流量入口，吸引更多產(chǎn)業(yè)項目聚集，對城市區(qū)域的發(fā)展占據(jù)重要話語權，是促進城市經(jīng)濟增長的“利器”，也是推動城市發(fā)展的重要精神資產(chǎn)。
借助“文化”助推引擎，并基于自身豐富而深厚的經(jīng)驗和成功實踐，文旅集團在土地開發(fā)與項目建設運營、城市節(jié)慶活動、景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、酒店住宿、食品餐飲、航線開發(fā)、影視放映8條業(yè)務賽道精準出擊，為柳州提供更貼近美好未來生活的優(yōu)質(zhì)服務。
接下來，文旅集團將進一步整合優(yōu)化文旅、商業(yè)等領域的優(yōu)勢項目和服務，提高項目的可持續(xù)性，打造更多標桿，實現(xiàn)“文旅體商”模式的可復制、可移植，實現(xiàn)“柳州文旅”作為以文化旅游為核心的產(chǎn)業(yè)集團的社會使命和企業(yè)價值。在城市、在鄉(xiāng)村，文旅集團將與柳州共創(chuàng)時代之美！